総合マーケティングビジネスの富士経済は、ロングラスティング機能が重視された“マスクメイク”から艶感や色味、立体感といった仕上がり重視のトレンドへの移り変わり、韓国ブランドの取り扱い拡充、インバウンド需要の回復などで拡大するメイクアップ化粧品と、SNSなどを通じて新規ユーザー獲得が進むフレグランスの国内市場を調査した。その結果を「化粧品マーケティング要覧 2025 No.1」にまとめた。トピックとして、2025年国内市場見込(2024年比)では、フェイスパウダー(カラーパウダー)が、肌の明るさや透明感の演出がトレンドとなり、カラーパウダーやハイライトの購入が広がり292億円(12.7%増)を見込む。2024年から2025年にかけてリップメイクのトレンドが複数生まれ販売増したリップカラーは962億円(8.0%増)と予測する。