なぜ全社コンテスト｢1位｣でなく｢2位｣の企画を採用したか…｢夜間美容｣シャンプー大ヒットの裏側

時代に求められる商品やサービスはどのように生まれるのか。発売2年で年商136億円にまで育った夜間美容ブランド『YOLU』を展開するI-ne執行役員CSOの伊藤翔哉さんは「全社コンテンストで募ったシャンプーのアイデアのうち、1位の『高濃度ビタミンシャンプー』の方がデータとしては良い結果だったが、2位の『夜間美容』を選んだ」という。北の達人コーポレーション社長の木下勝寿さんが聞いた——。

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