花王株式会社「生活者情報開発部」（※1）では、20代男性のスキンケア行動について定期的に調査をおこなっています。最新の調査では、スキンケア行動の定着とともに、ベースメイクを含む美容意識に広がりがあることがわかりました。首都圏在住20代男性の調査をすると、およそ9％の男性にメイク経験があり、そのうち週1回以上メイク品を使用する人は4％でした。大手百貨店ではメンズメイクのコーナーが展開され、SNSでも男性によるメイクに関する投稿が増えるなどの動きが見られます。メンズメイクを日常的に取り入れている首都圏の「20代美容男子（メイク男子）」（2021年11月実施）について報告します。